像专业人士一样构建和测试电子邮件

ahad1020

您是否发现您的组织创建了优质、有针对性且时效性强的内容，但却因为构建或测试耗时过长而无法投入使用？您是否总是因为构建过程繁重而回避复杂的客户培育活动？

在数字营销策略中，我们都听说过内容创作的最佳实践，但关于电子邮件的构建和测试，我们又该如何选择呢？其实有很多方法可以节省时间，让您安心无忧，因为您知道每个联系人都能获得最佳体验。

让我们从电子邮件构建最佳实践开始。

您可能已经找到了一种可以与联系人互动的电子邮件布局。Eloqua 可以轻松地将任何电子邮件转换为模板，您可以随时访问该模板来创建任意数量的新电子邮件，而无需从头开始构建每个资产。



您可以根据需要深入地创建模板。您可以创建一个完全由特定用途驱动的模板，韩国电话号码库 以便反复使用，例如，组织中多个团队使用的“内容下载自动回复”模板。

您还可以创建模板来捕获不同的页眉和页脚预设、发件人和回复邮件信息以及各种品牌信息。无论您的业务需求如何，创建一组模板来满足您的定期邮件需求，都能节省资产构建的时间。

另一种在不牺牲分段复杂性的情况下加速电子邮件创建的好方法是使用动态内容。



如果您的团队以前从未使用过动态内容，请不要害怕。

在构建界面中，您可以轻松为创建的每个版本的内容设置逻辑规则。这究竟意味着什么？假设您正在推出一款可能对多个行业的联系人有用的产品。与其创建三封包含三个标题横幅的电子邮件来分别针对三个不同的行业描述您的产品（因此需要构建 6 项资产），不如创建一个包含三个不同版本的动态内容横幅，并将其放置在一封电子邮件中，该横幅将根据与您要发送电子邮件的联系人相关的行业数据以不同的方式显示。

现在你可能会想——虽然有很多快速建造的小窍门，但该如何测试它们以确保建造正确呢？除非我们能确保无需多次重建，否则节省下来的建造时间根本没用。

别担心，只需简单设置，您就可以在 Eloqua 中创建测试角色，这样您就可以发送测试邮件，并像您细分中的每个角色一样查看邮件内容。要设置这些角色，请在 Eloqua 数据库中创建联系人，其中包含用于细分的每个关键数据点。继续上面的示例，在 Eloqua 中创建三个测试联系人，其中包含测试人员的电子邮件地址，并将每个联系人与不同的行业关联。另一种使用一个电子邮件地址实现多个角色的方法是创建一个联系人，但在每次发送测试邮件之前更新行业数据。

设置完成后，创建动态内容和电子邮件，保存，然后将电子邮件发送给三个行业人物作为测试。

确保 QA 流程始终以最高标准运行的另一个简单方法是创建一个清单，每个测试主管都可以使用它来检查每个细节是否已正确执行。例如，您可以添加诸如“此电子邮件是否已选择标题？”或“是否已应用正确的发件人姓名？”之类的条目。

由于创建每封电子邮件都涉及许多细节（例如电子邮件在收件箱中的显示方式、有效链接、拼写错误、图片显示等等），因此，如果您的组织需要多次尝试才能创建一份满足所有需求的质量保证清单，也不必担心。如果您需要一些灵感来创建自己的清单，像 Email on Acid、Litmus 和 Campaign Monitor 这样的最佳实践领导者已经创建了自己的清单来提供帮助。并且，不要害怕经常重新审视和修改清单，因为您的组织的需求可能会随着时间而变化。